七年前，TikTok 是受青少年喜爱的短视频应用，如今已成长为全球社交电商巨头，逐步实现全球化愿景。

01、反超Twitch拿下全球第二

第三方实况数据统计网站Streams Charts 最新报告显示，2025 年第一季度，TikTok 以超 80 亿小时直播观看时长（环比增长 30%），超越游戏直播巨头 Twitch，跃升为全球第二大在线直播平台，仅次于 YouTube（140 亿小时）。三大平台垄断全球直播市场 93% 观看时长，行业进入 “寡头竞争” 时代。

TikTok 逆袭的核心在于直播内容的多元适配性，从电商带货、时尚美妆到游戏电竞，打破垂类限制。平台日均 40 万创作者直播，日创 1000 万美元收入，其中 80% 来自中小主播，其流量扶持能力远超 Twitch，甚至吸引大量 Twitch 主播跨平台引流。

02、TikTok 抢占全球风口

直播电商正成为 TikTok 增长新引擎。Polaris Market Research 数据显示，全球直播商务市场规模将从 2023 年的 9.0772 亿美元激增至 2032 年的 48.8038 亿美元，年复合增长率达 20.6%。TikTok 凭借流量与政策优势，在东南亚和美国市场双线突破。

东南亚战场，TikTok Shop 直播功能掀起热潮。印尼斋月大促期间，直播观看量达 28 亿次，平台交易额暴增 24 倍；泰国站 2024 年 1-8 月直播电商 GMV 更实现 500% 的惊人增长。

美国市场同样战绩斐然，2024 年黑五，TikTok Shop 美区销售额破亿美元，支付 GMV 增长 176%，直播 GMV 激增 174%，美妆主播 Stormi Steele 单场带货超 200 万美元，刷新美区直播纪录。

随着全球直播电商潜力释放，TikTok 正以直播为支点，加速构建覆盖内容、流量与消费的全球化商业闭环，未来增长空间可期。